تُعتبر صناعة التجميل واحدة من أكثر الصناعات ازدهارًا وتأثيرًا في العالم. من خلال الإعلانات الجذابة والتقنيات الحديثة، تُغرقنا الماركات العالمية بوعد الجمال المثالي، ولكن هل تُخبرنا هذه الإعلانات كل الحقيقة؟ وهل يمكن الوثوق بها دون تفكير؟ دعونا نلقي نظرة عميقة على الحيل التي تعتمدها صناعة التجميل وكيف يمكنك اتخاذ قرارات واعية.
 |
| فهم حقيقة منتجات واتجاهات التجميل |
الإعلانات والتأثير النفسي: كيف تُقنعنا العلامات التجارية؟
تبيع لنا منتاجت التجميل "عبوات سحرية". أعتقد أن الشعر سوف ينمو حتى الخصر!، وسوف تختفي التجاعيد!، وسوف يكتسب الجسم المرونة والجمال. ويبدو أن اتجاهات مثل إيجابية الجسم والطبيعية، والتي تنعكس بشكل متزايد في الإعلانات، تقول لنا: "استرخِ، أنت جميل بالفعل". ومع ذلك، إذا نظرت عن كثب، يمكنك أن تدرك أن الاتجاهات الجديدة في بعض الأحيان تكون مجرد أداة أخرى لكسب المال من رغبتنا في أن نكون أجمل. نحن ندعوك للنظر في كل اتجاه بمزيد من التفصيل. دعونا نكتشف ما تذهب إليه ماركات التجميل لجذب المشترين. وهل هو حقا بهذا السوء؟
المثالية غير الواقعية
تستخدم العديد من العلامات التجارية صورًا معدلة ببرامج التحرير لعرض بشرة مثالية وخالية من العيوب. هذه الصور تخلق توقعات غير واقعية لدى المستهلكين، مما يدفعهم لشراء المنتجات أملاً في تحقيق نفس النتائج.
المصطلحات العلمية المعقدة
تلجأ الشركات لاستخدام مصطلحات علمية غامضة مثل "مُجدد الخلايا" أو "تقنية النانو" لإعطاء شعور بالمصداقية. في الواقع، لا تقدم هذه المصطلحات دائمًا الفوائد المزعومة، وقد تكون مُبالغًا فيها لجذب الانتباه.
شهادات المشاهير والمؤثرين
تعتمد الإعلانات على تأثير المشاهير الذين يتقاضون مبالغ طائلة للترويج للمنتجات. لكن الحقيقة هي أن هؤلاء المشاهير قد لا يستخدمون هذه المنتجات فعليًا، بل يعتمدون على فريقهم الخاصة للعناية بالبشرة.
الحيل الخفية: ما الذي لا تُخبرك به العلامات التجارية؟
الطرق غير الواضحة في صناعة التجميل، فهم طبيعة المنتج قد تسهل على المستهلك اختيار النوع المناسب بدلاً من شراء منتجات مبالغ في سعرها وامكانياتها.
التركيبات المشتركة بين المنتجات
قد تُفاجئين بأن العديد من المنتجات باهظة الثمن تحتوي على مكونات مشابهة لمنتجات أرخص. الفارق الحقيقي غالبًا ما يكون في العبوة أو العلامة التجارية وليس في الجودة.
الإعلانات عن المكونات "الطبيعية"
تشير بعض الشركات إلى أن منتجاتها "طبيعية 100%"، بينما تحتوي على مواد كيميائية. لا يعني وجود مكونات طبيعية خلو المنتج من المواد الضارة.
التسويق الخادع لحجم المنتج
تصمم العبوات بطريقة تجعلها تبدو أكبر مما هي عليه، مما يُشعر المستهلك بأنه يحصل على قيمة أكبر، بينما الحقيقة تكون عكس ذلك.
الاتجاهات الحديثة وطرق التجميل البديلة
هل الاتجاهات الحديثة هي اتجاهات صادقة النواية ام انها مجال جديد لتسويق متنجات اكثر؟ لنحلل بعض هذه الاتجاهات مثل استخدام المواد الاورجانيك، الجمال الداخلي، والجمال بدون فلتر. يجب ان نحدد اهادفنا في البداية وفاعلية هذه الاتجاهات مع طبيعة حياتنا والقوة الشرائية، وفهم عيوب ومميزات كل اتجاه ومنتج تجميلي.
- التجميل المستدام: مع تزايد الوعي البيئي، بدأت الماركات تتجه نحو إنتاج مستحضرات تجميل مستدامة وصديقة للبيئة. هذا الاتجاه يشمل استخدام عبوات قابلة لإعادة التدوير ومكونات نباتية.
- التجميل الطبيعي والعضوي: تزداد شعبية المنتجات العضوية التي تخلو من المواد الكيميائية القاسية، والتي تعتمد على مكونات طبيعية مثل الزيوت النباتية والعسل.
- التكنولوجيا في التجميل: تُحدث التكنولوجيا ثورة في عالم التجميل من خلال تطبيقات تساعدك على اختيار المنتجات المناسبة لبشرتك، وأجهزة منزلية للعناية بالبشرة.
- البدائل المنزلية: الكثير من النساء يتجهن نحو استخدام الوصفات المنزلية البسيطة والفعّالة كبديل للمستحضرات التجارية. على سبيل المثال، يُعتبر زيت جوز الهند والصبار من أفضل الخيارات الطبيعية للعناية بالبشرة.
الجمال من الداخل
قاعدة إخفاء العيوب، كريم أساس، مصحح، برايمر، بودرة... وهذه مجرد منتجات للبشرة. حتى وقت قريب، سعيًا للحصول على بشرة مثالية، تقوم بشراء الكثير من مستحضرات العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل. ولكن مع مرور الوقت، ظهرت الرغبة في العثور على جذر المشكلة. للقيام بذلك، سنذهب الآن إلى أطباء الجلد وأخصائيي التغذية وإلى صالة الألعاب الرياضية أو إلى كورسات عبر الإنترنت حول بناء الوجه وتصحيح الوضعية.
يتم استبدال روتين العناية بالبشرة المكون من 10 خطوات بالتغذية والرياضة ومركب الفيتامينات المعدنية. على سبيل المثال، توصي خبيرة التجميل في هوليوود جورجيا لويز، التي تضم عملائها ممثلات مشهورات مثل إيما ستون وكيت بلانشيت وجنيفر لوبيز، بإيلاء اهتمام خاص للتوازن المعدني وأنماط النوم والنظام الغذائي الصحي. ولكن من قال أن خدمات الطبيب المختص وأخصائي التغذية وجميع أنواع المدربين لا تكلف المال؟
بديل صديق للبيئة
"خالي من البارابين" و"السيليكون" هو شعار أي فتاة تعرف الكثير عن مستحضرات التجميل. من المدهش أن الكريمات الاورجانيك والأمصال احتلت بسرعة المواقع الرئيسية على أرفف المتاجر. ومع ذلك، فإن هذا النهج يستحق أن يسمى الرجعية، لأنه ينكر كل إنجازات البحوث السريرية. باتباع هذا المنطق، من المنطقي البدء مرة أخرى في صنع مستحضرات التجميل باستخدام الوصفات المنزلية.
نحن نغفل حقيقة أن البارابين له خصائص مطهرة. لا تنس أيضًا: العمر الافتراضي لمستحضرات التجميل دون اكتشافات علمية أقصر بكثير، ونتيجة لذلك، فإننا لا ندفع مبالغ زائدة مقابل نظائر المواد الحافظة الأكثر تكلفة فحسب، بل نضطر أيضًا إلى شراء مستحضرات التجميل في كثير من الأحيان، على الرغم من أننا لا نستطيع الاعتقاد ببساطة في قوة فعاليتها.
الشيخوخة برشاقة
بدأ موضوع الشيخوخة برشاقة في إثارة وتغطية المنشورات اللامعة بشكل متزايد، وقد قامت بعض العلامات التجارية بدعوة نماذج من أعمار مختلفة تمامًا لحملاتها وعروضها الإعلانية لفترة طويلة.
في الواقع، من الرائع أن ترى في الإعلان صورة لكائن حي، يشبهك إلى حد ما، عميل يمتلك الخبرة لمنتج ما، والذي قد يزيد عمره عن 50 عامًا، وليس رمزًا للجمال والأناقة. ومع ذلك، فإن محاولات الشركات لجذب جمهور متنوع قد تؤدي إلى خسارة العملاء الدائمين في سبيل الوصول لعملاء يتبعون منهج الشيخوخة برشاقة.
بدون فلتر او عمليات تجميل
لقد اهتز الإيمان الذي لا يتزعزع بالحقن والعمليات بشكل كبير مع ظهور موضة المشاعر "ضد السيليكون". هل يتعين علينا بذل جهود جبارة لإخفاء التجاعيد بعد سن الأربعين، وهي التجاعيد الشائعة عند 99% من النساء؟ كاميرون دياز وشارون ستون سيقولان لا. قررت هؤلاء الممثلات عدم محاربة التغيرات المرتبطة بالعمر باستخدام البوتوكس والعمليات الجراحية الأخرى لأنهن يعتبرن أن تجاعيدهن هي انعكاس لتجاربهن الحياتية. وحتى بعض العلامات التجارية الشهيرة بدأت في التخلي عن التنقيح لكي تكون صادقة قدر الإمكان مع جمهورها.
هذا الاتجاه الذي يبدو متمردًا تجاه الطبيعة وحب الجمال يتجلى في الواقع فقط كمحرك جديد للمبيعات. وبعد أن تخلينا عن التدخلات الجذرية في أجسادنا، فمن المرجح أن ننتقل إلى محاولة الحفاظ عليها منذ سن مبكرة. وحتى لو نجح الامر، يجب الاستعانة بخبراء التغذية وبناة الوجه، وإلى منتاجات التجميل المفضلة لدينا (بدون بارابين بالطبع)، فمن غير المرجح أن يساعدنا ذلك على إنفاق أموال أقل.
هل الأمر بهذا السوء؟
رغم كل الحيل التسويقية، لا يمكن إنكار أن هناك منتجات تجميل فعّالة ومبتكرة تُحدث فرقًا حقيقيًا. السر يكمن في أن تكوني مستهلكة واعية، تقرأين المكونات وتبحثين عن الآراء المستقلة قبل اتخاذ القرار.
نصائح لاتخاذ قرارات تجميل واعية
- اقرئي المكونات بعناية: ابحثي عن المكونات الضارة مثل البارابين والكحول.
- قيمي المنتج من تجارب الآخرين: استعرضي المراجعات على المواقع المستقلة وليس فقط موقع العلامة التجارية.
- لا تنخدعي بالأسعار المرتفعة: السعر لا يعكس دائمًا الجودة.
- اختبري المنتج: جربي عينات صغيرة قبل شراء الحجم الكامل.
- تعرفي على احتياجات بشرتك: اختاري المنتجات التي تناسب نوع بشرتك بدلًا من الانجراف وراء الإعلانات.
بهذا الشكل لن تخدعك الحيل غير الواضحة في صناعة التجميل، ولا تصدقي الإعلان بشكل أعمى. من خلال فهم رغباتك وطبيعة كل منتج تستطيعين تحديد أولوياتك المتوافقة مع طبيعة حياتك.
الخاتمة
صناعة التجميل مليئة بالإغراءات، ولكنها أيضًا مليئة بالحيل التي قد تُضلل المستهلك. من المهم أن تكوني واعية ومدركة لما تضعينه على بشرتك. باتباعك الاتجاهات الحديثة والابتعاد عن التسويق الخادع، يمكنك تحقيق التوازن بين الجمال والصحة بطريقة مستدامة وذكية.